松下、三洋、廈普,你曾經迷戀的日本大牌正在被中國品牌剿滅!

            漫步金融街2022-04-08 08:36:33



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            2月14日,東芝公司發布業績預期,截至去年12月底,公司已經陷入資不抵債的境地,股本降至負1912億日元。這是東芝連續第三年虧損。(圖為20世紀80年代的東芝DVD播放器)


            來源|央視財經(ID:cctvyscj)?



            曾經,東芝是日本工業的名片。從1890年制造出日本首個白熾燈泡開始,東芝公司陸續推出日本首臺電風扇、洗衣機和冰箱等產品,1980年以后還在全球率先發售筆記本電腦和DVD播放器,電腦業務一度占據全球最大市場份額。



            然而,東芝在2015年后三個季度報出42億美元的巨額虧損。之后,東芝一直在持續推進重組措施,出售大量非核心資產,并將芯片和核電作為核心業務,但核電業務在國內外均推進不力。


            “Toshiba,Toshiba,新時代的東芝!”這句在上世紀80年代耳熟能詳的東芝廣告歌詞,至今仍然留存在很多中國老百姓的記憶里,但那個在中國家喻戶曉的東芝,如今已被中國大型家電企業美的集團收購了80.1%的股權。


            早年大火的日本老牌如今怎樣了?



            不只是東芝,二十年前曾懷揣著很多國人情懷的日本老牌企業,或轉行,或倒閉,只留給人些許夢醒后的回憶。



            索尼



            成立于1946年5月的索尼,是日本的一家全球知名的大型綜合性跨國企業集團。上世紀80年代,索尼的Walkman隨身聽和原版磁帶曾是國內居家旅行之必備良品,那時,一盤日產SONY CHF60和82版TDK D60價格大約是3.88元。


            索尼原版磁帶和Walkman隨身聽


            年幼一點的,可能沒見過Walkman,但幾乎都玩過索尼的PlayStation(PS)、PlayStation 2(PS2)、PlayStation Portable(PSP)或PlayStation 3(PS3)游戲機。


            索尼psp(現在還有賣哦)


            除此之外,索尼還并購了歷史悠久的米高梅電影公司,推出了CyberShot數碼相機、VAIO筆記型電腦、Clie PDA(個人數位助理)等產品,“聯姻”愛立信締造“索愛手機的神話傳說”……索尼在很多國人的心中幾乎是一個傳奇般的存在。


            索愛T707翻蓋手機


            但一度眾星捧月的傳奇也遭遇了隕石墬落般的危機。2000年空前成功的索尼從2002年嚴重受挫至今。變賣了美國紐約的索尼大廈和日本的總部建筑,賣掉了筆記本電腦業務,出售了相機模塊工廠和相機制造商奧林巴斯的一半股權……經歷了數度拋售資產事件的索尼,一直通過“斷臂”來“止血”。



            富士



            在上個世紀,數碼產品還沒有出現的年代,傻瓜相機和膠卷是承載舊時記憶的載體和工具。那個時候,美國的柯達和日本的富士,是很多人的回憶。


            富士膠片公司創建于1934年,前身是大日本塑料“膠卷試驗所”。1986年,富士公司首次推出第一臺一次性照相機——Utsurun-Desu,買一臺相機不再是一項沉重的投資。


            然而隨著數碼技術崛起,傳統膠片大幅萎縮,富士也不可避免地陷入生死存亡的時刻。當年膠卷曾占據了企業近六成銷售量的富士,市場優勢轉眼消失殆盡。



            于是富士進行了“二次創業”?,F在的富士,是綜合性影像、信息、文件處理類產品及服務的制造和供應商之一。



            夏普



            上世紀80年代中期,若是誰家里有一臺SHARP GF-500雙卡錄音機,是件很得意的事情。


            SHARP GF-500雙卡錄音機


            成立于1912年的日本老牌家電與科技大廠夏普公司是一家電器及電子公司,曾在日本率先生產電視機。二十世紀六七十年代,夏普加速開發其獨創性產品,其中近80%的產品為世界首創!


            作為“液晶之父”的夏普,被譽為“大阪城的傳奇”的夏普,發明了全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機的夏普,蘋果顯示面板重要供應商之一的夏普,一直是彩色電視機尤其是液晶顯示屏行業的“老大哥”。


            夏普液晶電視


            然而對液晶的過度投資,最終成了夏普的沉重負擔。去年,處于經營重組狀態的夏普,被中國臺灣地區的鴻海集團收購并進行重整經營后,半年多來業績改善有了些許改善,不過依舊處在艱難的發展期。



            松下



            上一輩的很多人,從小到大都是在日本電器時代走過,從剃須刀到電飯鍋再到電視機,無處看不到松下電器的標識?!胺彩怯须姷牡胤?,就有松下公司的產品?!边@曾是松下電器盛世時的寫照。


            20世紀80年代日本national松下黑白電視機


            松下電器原名松下電器產業公司,成立于1918年,主要經營家電、電子產品,是日本的大型電器制造企業。


            松下家用攝像機


            但這個曾經不可一世的電器王國,也遭受了前所未有的危機。


            四年前,松下集團在日本電子產業整體衰退的時候遇到了史上最大赤字,凈虧損達7721.7億日元。當時接任社長的津賀一宏將公司的戰略重心轉向B2B領域,進行業務重組,不停地投入新產品研發。經過了幾年調整,松下集團也收到了明顯的止損效果。



            三洋



            在上世紀80年代,擁有一臺三洋收錄機是時髦的象征。那時,如果有一臺四喇叭收錄機,是會遭到很多小伙伴們的圍觀和羨慕的。


            三洋四喇叭收錄機


            日本三洋電器集團成立于1947年,取日語中“三個海洋”之意,旨在宣揚創辦人有把產品銷售到世界各地,橫跨大西洋、太平洋與印度洋的抱負。


            三洋一度是洗衣機,冰箱界的“泰斗”,同時也是日本鋰電池最大制造商。


            奈何時過境遷,產品涉及顯示器、手機、數碼相機、機械、生物制藥等眾多領域的三洋,也免不被瓜分的命運。


            2009年末,日本松下正式收購三洋,之后為了剝離虧損和重疊業務又開始頻頻出售三洋資產。


            2011年,中國海爾集團與日本松下電器旗下三洋電機達成協議,收購了三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓及越南的洗衣機、冰箱和其他家用電器業務,包括三洋電機的洗衣機品牌“AQUA”。




            日本老牌企業為何遭遇“窮途末路”?



            曾經風光無限、被國人津津樂道的日本老牌企業,這樣的窘境是為何?



            日本經濟實力的下滑



            最近幾年日本的經濟持續走下披路。據統計,日本經濟在第三季度出現萎縮,這是自2016年以來的首次經濟萎縮。


            戰略管理專家李江濤教授指出,“日本金融的市場化、自由化阻礙了日本實體經濟的發展,金融投機、金融短期化一度充斥著日本資本市場,導致企業資金鏈斷裂,危機交叉蔓延,最終拖垮了日本經濟和日本企業?!?/p>


            不僅如此,部分日本企業缺乏企業道德,也是造成如今幾近潰敗局面的因素。日本經濟新聞中文網刊文指出,“此前憑借液晶面板構建一個時代的夏普之所以被逼入困境,除了大型投資失敗和管理層“無所作為”等原因外,與“企業道德缺失”也有很大關系?!?/p>



            中國市場的沖擊



            中國作為后起之秀,正在高科技研發和生產的多個領域,擠占日本企業的市場份額。


            現在的中國,是世界上最強大的高科技機械、電子和工業生產工具的出口國之一。根據亞洲開發銀行的數據,中國已經終結了日本主導亞洲高科技出口的時代。


            而長期占據市場領頭羊位置的日本老牌巨頭未能及時正視中國不斷崛起的現狀,從而在爭奪消費者的競爭中逐步落入下風。


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