樂視牌照落實告別真空上陣 但樂視生態卻岌岌可危

            2022-03-27 16:23:25

            奧運會結束時,曾在真空中呆了兩年的萊夫終于獲得了許可。8月22日,國家廣電總局(廣電總局)批準將LeTV網絡電視平臺上的所有用戶轉移到中國廣播國際互聯網電視(CIBN Internet TV)綜合平臺,國家廣電總局(廣電總局)最近批準了LeTV互聯網電視平臺的全部用戶轉移。雖然業界認為萊夫是“規則破壞者”,但在過去的兩年里經歷了起起落落,萊夫本身似乎具有“市場先鋒”的悲劇性色彩。

            無論賈月亭還是梁軍的公開露面,最常被問到的是萊夫的車牌問題,而萊夫的回答一直是:在積極的談判中,它很快就會完成。

            2014年,LeTV與CNTV的合作受到國家廣播電影電視總局(SARFT)的批評,并命令所有持牌方不得與LETV合作。之后,“快箱”被從官方網站上撤下,萊夫的股票也從貨架上掉了下來,廣播電視的規定也給萊夫帶來了沉重的打擊。

            雖然樂視擅長營銷活動、各種節點和生態日活動、音樂節、樂五金及會員活動,加上各種語言戰、不斷刷刷、被刷刷,但樂視電視已成為威脅傳統彩電巨頭和新一代涉水網絡電視品牌的集體目標。雖然與同期相比,萊特夫電視的結果可以圈起來,總是在第一行。但是,應該指出的是,廣播電視規定,視頻網站的內容不應直接出現在互聯網電視終端上。雖然樂視一直在運作,但它確實屬于“無牌”電視,處于政策真空之中。

            “Vacuum”LeTV一直在通過常量曲線尋找許可證。2014年8月,樂視宣布了其在重慶廣電旗下的重慶有線電視網絡有限公司的股份。列夫在公告中表示,將向國家廣電總局申請“網絡電視內容許可證”和“重慶廣播電視”。2015年,LEV與另一名持牌人的廣東方面(CIBN)進行了談判,除了業務層面的合作外,利奧甚至考慮通過參與國廣東方面的股東華文傳媒(Huawen Media)解決牌照問題。

            有了執照,萊夫終于可以排除潛在的風險了。專家們指出,樂視與被許可國港合作方案的批準對智能電視產業的發展具有重要意義,可以說是我國大坪智能終端發展的一個里程碑。從那時起,內容制造商可以通過與許可方的合作成為智能終端發展的促進者,終端制造商也可以通過與許可方的合作實現更加多樣化的業務模式,用戶是最大的受益者,他們可以獲得更好的大屏幕互聯網體驗。作為一個內容和終端的集合,多元化的商業模式可以得到更快的推廣,有更多的合作伙伴,掘金大兵互聯網領域。那么,車牌的著陸將對LETV的后續發展產生具體的影響。

            樂視盒從死里回來

            萊特夫獲得許可證后,大坪生態將得到全面改善,大兵互聯網智能終端的銷售將大幅增加,其中包括已死亡的Letv box。由于樂信新C1s已從貨架上卸下,因此樂視公司只在香港及海外推出樂信盒U2、U3及其他產品,原因是政策上的原因。在排除了政策風險后,曾被停售的Letv Box有望再次上市,一款名為Letv Box U4的產品最近通過了國家3C認證,這或許是萊夫獲得許可證后推出的首個新電視盒。

            雖然萊特夫盒子開始于狂野時期,最后是炎熱時期,錯過了最好的銷售時段,但這只會作為一個完美的萊特夫生態閉環結束,預計萊特夫將繼續專注于電視產品,而萊特夫盒的延續可能只是拓寬了新的利潤點來包圍競爭對手。

            深化與TCL的合作

            今年5月12日,萊夫公司完成了對TCL多媒體交易的投資。在雙方戰略合作的框架內,TCL和LETV在互聯網業務、新產品開發和供應鏈等方面進行了合作。TCL和Letv將聯合開發55英寸、65英寸曲線電視產品.同時,TCL將啟動所有獨家授權給Letv運營的廣告資源。

            早在3月底,萊夫就與TCL的戰略合作成果舉行了記者招待會。除了發行4X55x65曲面電視外,雙方還在電視內容的生態方面達成了戰略合作,涉及同步電影、新媒體版權電影、海外直播等業務。據悉,萊視超級電視將全面裝備TCL全球廣播,并將繼續加強生態內容。聯合建設一條大屏幕互聯網影院線,同時全球廣播今年將繼續推出50多部同步影院電影。在戰略合作的框架下,TCL多媒體也有一個重要的內容,為Letv制作超級電視。授權的Letv TV必然會增加產量,而TCL多媒體的生產效率也將受到限制,以滿足其生產能力。

            TCL多媒體副總裁梁鐵行曾經說過,萊夫主要有能力進行TCL的生態建設,但他也有需要彌補的缺點。LeTV最大的問題是數量不夠,這正是TCL的實力所在。雙方的聯盟必須是互補的,雙方可以一起做好終端規模的建設。此外,梁鐵行也堅定地表示:“首先,國家第一是積極的,其次是全球第一?!彪p方共同建設這一生態系統將更具競爭力?!岸娨晥陶諏⑵鸬接绊懭淼淖饔?。

            當然,隨著許可方的加入,萊夫完全擁有主動權的地位將岌岌可危,業內人士表示,LeTV先前的“平臺內容終端應用”業務模式將面臨崩潰。實際上,Letv提倡“免費硬件”和從內容收費中獲利,這也是Letv生態學創造的一種獨特的盈利模式。然而,如果被迫轉變為統一的UI、EUI電視,就會失去連接內容和硬件的作用,一旦連接關系被打破,萊特夫生態的角色就不復存在,用生態來實現大屏幕融合更是無稽之談。這一次LETV與CIBN的許可合作,如何在保持LETV自身優勢的同時,促進整個互聯網企業的標準化,并巧妙地規避以前的Letv和CNTV的合作拷貝?賈躍亭將如何使用這把合法的雙刃劍?

            LeTV智能電視通信集團: 2億3776萬2139
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