戰敗中國市場,銷量連年慘淡!索尼手機已經“走偏”?

            互聯網頭條2020-12-03 13:03:59

            來源:互聯網頭條(ID:topwww001)

            作者:木易


            木秀于林,風必摧之。


            和娛樂圈三天兩頭傳言明星夫婦要離婚一般,在智能手機業務一再虧損的情況下,索尼手機被傳出要放棄手機業務也不是第一次了。


            5月23日,有外媒根據索尼新任CEO吉田憲一郎公布了一項為期三年的發展計劃進行解讀,分析出索尼真的可能會“砍掉”手機業務。


            針對市場的普遍不看好,吉田憲一郎當然做不住了。就這一傳言,他在近日表示,索尼并不會拋棄智能手機業務,并打算“將以相機功能為主提升商品競爭力”,同時借助5G打響翻身戰。


            通過加強相機功能與5G結合,提升智能手機的競爭力,似乎還真的有點意思。但從長遠來看,也不禁讓我們發問,作為科技圈的巨頭,索尼手機為何淪落到“被倒閉”境地?


            曾經輝煌的索尼手機


            多年以前,在國產智能手機尚未完全崛起之時,索尼手機依靠高品高價策略在全球手機市場上占據了一席之地。特別是在2001年與瑞典愛立信公司合資成立索尼愛立信移動通訊公司之后,手機業務扶搖直上。


            在智能手機時代尚未完全到來的時代,索尼手機一直以特色拍照、音樂功能等表現引領著消費電子行業產品的發展。就拿手機防水功能來說,在iPhone7 可以實現這一功能之前,索尼愛立信早在2008年推出的Xperia系列手機中,就加入了這一功能。


            當然,這只是索尼在手機業務上不斷探索的例子。索尼手機有多輝煌,從當年的市場份額就可以窺見。在06年到07年期間,索尼愛立信手機成為了與諾基亞、摩托拉羅、三星等排名全球前幾的手機品牌。


            索尼愛立信U8


            可是時代總是在悄然中慢慢變化,落后的那一個總是要挨打。


            2007年,蘋果推出第一代iPhone,迅速在市場引起強烈的反響,同時也開啟了整個手機職場向智能化轉變的開始。而作為當時的巨頭,索尼并不認為這會對自己造成威脅,依然還沿用過去的音樂手機作為最大賣點保住自己的江湖地位。


            在智能手機的沖擊下,就連諾基亞都不能幸免,更別說索尼手機了。從2008年開始,索尼愛立信已經很難重新返回當年的位置。同時,在2011年之時,索尼再度以10.5億歐元收購愛立信持有的50%股份,至此索尼愛立信又變成了索尼的全資子公司。


            然而,這次與愛立信分家,似乎也沒能改變索尼手機的發展戰略。


            從巨頭到虧損,只是一念之間


            如今全球最大的智能手機市場--國內智能手機市場的TOP10榜單中,早已經沒有了索尼的身影。眾所周知,今年一季度國內智能手機市場中,華為依然占據著出貨量第一的位置,索尼則被歸為“其他”類別,弱小得幾乎可以忽略不計。


            看到這里,相信不少索尼發燒友會憤怒的反駁小編,國內市場沒了份額,并不代表索尼手機不行了。實際上,根據日本本土市場的情況來看,索尼手機的日子也不好過。


            根據日本調研公司MMRI發布的報告顯示,2017財年日本智能手機市場,蘋果以43.4%的出貨量占據首位。


            按理說,索尼拿不到第一的位置,第二的位置總該屬于它的。但讓人意外的是,位于第二的位置不再是索尼,而是夏普,索尼則位于第三的位置。自13年索尼位于日本本土第二的位置之后,17年首度被夏普追上。



            這從一個側面反映出,索尼手機的競爭力已經連年在下降。


            此外,根據索尼2017年財報顯示,其營業利潤為7349億日元(約合人民幣426億元),同比增長154.5%,創下了索尼成立72年來最高的營業利潤額。除了移動通訊業務之外,其他業務都在保持高速增長。更有人預測,索尼手機將會在2018年中繼續虧損。


            針對索尼手機這些年的表現,北京商報則認為在索尼手機的戰略中都已經“走偏”。自平井一夫2011年上臺以來,把重點放在了移動、影音和游戲幾個領域,卻忽略手機業務。自然而然的這些業務越來越出色,而處于泥潭的手機業務卻不斷的衰落。等到索尼真的回過神的時候,智能手機江湖早已風云變幻。


            不可否認,這是索尼在業務上側重點的不同。但深究背后的原因,其實是多方面的。


            相機功能就能“救”回索尼手機?


            盡管平井一夫在上臺之后沒有把重心放在手機業務上,但推出的“One Sony”計劃中,也打算要搞出一系列走高端路線的手機產品,企圖重返當年的輝煌。


            平井一夫


            不過結果是如何,大家都已經看到了。在“中華酷聯”的智能手機時代,能依靠高端機型路線在中國手機市場稱霸的是蘋果和三星。放眼全球手機出貨量,三星和蘋果的仍然位于第一和第二的位置。索尼只能依靠自身最忠誠的粉絲,占據一點點的市場份額。


            而到了這個如今拼差異化、拼黑科技、拼亮點的時代,索尼手機的價格和功能卻越來越不接地氣。


            就拿價格來說,以索尼最新推出的旗艦手機Xperia XZ2為例,在4月24日首發時價格為5999元。雖然現在在各大電商平臺已經降價為5000元左右,但與市面上擁有相似功能和配置的國產手機相比,這個價位真的讓很多人望而卻步。


            其次,相對于國產手機廠商從消費者的心理出發,每次推出的新品都在不斷優化,索尼手機似乎是喪失了它的創新精神。


            索尼Xperia XZ2 ? ? ?圖片來源:愛范兒


            歸根結底,還是因為產品已經跟不上時代潮流,價格又太貴,愿意為這兩點買單的人,真的不多了。


            但索尼能做到全球科技巨頭的位置,也不是吃素的。依靠著強大的硬件基因,在家電、相機、游戲等領域以舊風生水起。因此,這次索尼打算依靠相機功能與5G來發力,其實也是非常容易預見的。


            在當前智能手機市場已經趨向飽和的情況下,AI攝影、雙攝像頭、等各種五花八門的概念橫空出世,強大的拍照功能成為手機廠商取勝的關鍵。倘若索尼手機能把自家的優勢變為利器,東山再起也說不定。


            值得一提的是,過高的定價依舊是卡在索尼手機與消費者面前的一座大山。要想把銷量搞上去,搞好技術的同時,還是要設定一個接地氣的價格才是最好。


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